如果你想喝到一杯喜茶或者奈雪,你最多只需要排一个10米长的队伍,但是如果你想喝一杯传说中的茶颜悦色,恐怕你首先要做的是买一张去长沙的机票,然后再排队。
尽管只是一句笑话,但足以可见茶颜悦色的火爆程度!
8月27日,一则#阿里巴巴入股茶颜悦色#的消息突然刷屏,仅仅24小时不到,该微博话题的浏览量就达到了3.2亿,讨论达5.8万。
不得不说,能够比肩喜茶、奈雪的新茶饮品牌,恐怕只剩下这个诞生于长沙的新茶饮品牌了!
01
“阿里入股茶颜悦色”,
官方罕见作出回应
8月27日,有媒体爆出消息称:
“根据天眼查数据,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生了工商变更,苏州元初投资合伙企业成为新增股东,持股比例为6.32%。”而苏州元初投资合伙企业的股东之一,就是阿里巴巴创业投资管理有限公司。
正因为此,“阿里巴巴入股茶颜悦色”的消息才会不胫而走!
不过,这个消息之所以能够爆红网络,其实还有另一个更深层次的原因。
早在一个月前,有媒体报道喜茶即将完成新一轮的融资,由腾讯和红杉领投,估值达90亿元;而就在前不久,奈雪的茶也传出与投行接触,有意在明年赴美上市。尽管被官方澄清,但新茶饮领域的竞赛早已经拉开了帷幕。
再结合之前茶颜悦色创始人将不能走出长沙的原因归咎于“没钱”的言论,外界纷纷猜测,或许这一次茶颜悦色真的要走出长沙了。
02
茶颜悦色的爆红,
品牌做对了这四件事情
2014年,茶颜悦色第一家门店在长沙开业,是一家以中国风为主题的新茶饮门店。与喜茶、奈雪不同的是,尽管都是爆红品牌,但茶颜悦色要低调的多。
不过,这并不妨碍茶颜悦色的名声,通过互联网的传播,传遍大江南北!
那么,茶颜悦色爆红的秘密究竟是什么呢
第一、包装即是产品,颜值即是正义。
在颜值即正义的年代,产品的范畴已不再局限于产品本身,也包括包装在内。与追求现代感的包装不同,茶颜悦色追求的是一种古典优雅、超凡脱俗的“中国风”。
抽象的说,透过茶颜悦色的包装,消费者可以领会到神秘优雅的中华传统文化!
而事实也证明,中国风的包装设计、中国古典韵味的门店装修,率先抢占了消费者的心智,确立了“中国风+奶茶=茶颜悦色”的符号。
第二、独树一帜的文化内涵,塑造了“低价高质”的品牌格调。
在追求“中国风”的道路上,茶颜悦色可以说是不遗余力。
据说,茶颜悦色每年都要花费几十万从博物馆获取名画授权,而且还会特地打造大量具有文化内涵的周边产品。
目的就是让产品变得更加的有文化内涵。
再有,与喜茶、奈雪的高价不同,茶颜悦色的定价与一点点相似,主要依靠薄利多销。但是,与一点点不同的是,茶颜悦色通过“中国风”文化内涵的注入,让品牌看起来更加的有格调、有内涵,档次也随之拉高。
第三、“高密度覆盖”的经营哲学。
一方面,茶颜悦色打造“只有到长沙才能喝到的茶”,让品牌的稀缺属性得以放大,让“茶颜悦色”成为与臭豆腐、糖油粑粑齐名的长沙印象,成为外地游客的打卡聚集地;
另一方面,高密度的门店覆盖,让茶颜悦色与便利店一样,并且不论门店的大小和地段,都能够让消费者随时随地的看到茶颜悦色,并且产生购买欲望。
第四、走心营销的背后,是以消费者为中心的经营思维。
提到走心营销,相信很多人还记得前不久登上热搜的“等我们有钱了就去告他们”的文案,尽管流露着品牌对于山寨的无奈,但是却无形中拉近了与消费者之间的距离,传递了品牌“接地气、不高冷”的品牌文化。
再有,像“永久求偿权”和“雨天第二杯半价”的营销套路,都真真切切的戳中了消费者的痛点,吸引了大量的粉丝!
还必须说到的是,茶颜悦色是一个狠起来连自己都曝光的品牌,对于很多企业内部的丑闻,茶颜悦色的态度是坚决曝光、绝不姑息。但没想到的是,品牌不仅没有受到质疑,反而赢得了更多的掌声和肯定。
03
茶颜悦色走出长沙,是必然的趋势
关于扩张的问题,茶颜悦色的创始人吕良是这样说的:
“至少在2019年,还要给自己时间来沉淀。我觉得,在茶颜五年的发展时间里,前三年属于懵懵懂懂;从后两年开始,我们才意识到,要做品牌要做管理,做好了才有可能具备扩张逻辑。”
甚至更直截了当的说,“如果基本功不扎实,异地开店肯定会稀释口碑!”
也就是说,尽管茶颜悦色的门店已经突破了100家,并且在2019年计划再开100家门店,但茶颜悦色依然比较谨慎。
在我看来,茶颜悦色走出长沙一定是必然的趋势。因为,对于一个全国性品牌而言,显然更有诱惑力!
更何况,在接受了资本的注入后,如果不扩展的话资本岂能善罢甘休?
最后想说的是,随着茶颜悦色品牌知名度不断提高,全国各地假冒茶颜悦色的新茶饮门店如雨后春笋一样。即便茶颜悦色不担心他们侵占市场份额,也要担心他们对品牌和美誉度造成的潜在伤害。
从这个角度来说,茶颜悦色走出去的时间,越早越好。
上一篇 : 2020年最受欢迎的五款茶颜悦色,你pick哪一杯?
下一篇 : 茶颜悦色加盟热线哪里可以找到?点击查看联系方式
阅读量:125
茶颜悦色茶饮店这么赚钱怎么加盟呢
说到茶颜悦色茶饮店,大家有没有想起那个喝茶的小女生?没错了,这就是茶颜悦色茶饮的logo标志,每每去到茶颜悦色茶饮店都是满满的消费者,想进去喝杯茶饮都要排个队才可以喝到茶颜悦色茶饮。 为什么?因……阅读量:111
茶颜悦色不同于常见的品牌,美味且营养
茶颜悦色不同于常见的品牌,美味且营养价值丰富,是个绿色天然健康的好品牌。相比于其他品牌不说这是个口感更好营养更全的品牌。现在大家的生活质量提高了,也就更加的追求饮食的健康,所以茶饮也就更受人追捧了。 ……阅读量:45
茶颜悦色别有韵味新式茶饮
茶颜悦色别有韵味新式茶饮,茶饮如同洪水猛兽一样涌进餐饮市场,在市场是一个很受欢迎的状态,不少创业者就想从这个茶饮项目入手,但是市面上的茶饮项目如春笋一般涌现,根本不知道哪些品牌知道加盟,哪些品牌发展前景好!其实……阅读量:36
茶颜悦色备受投资者的青睐
众所周知,茶颜悦色的生意是很不错的,每天都能看到一条龙的长队,可见它的销售额一定不少。因为近年来茶饮是受广大消费者的追捧,这是一个受消费者喜爱品牌。相信大家也能感受到茶颜悦色加盟店的生意是非常好的,而且现在茶饮……